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广告动画的创意制作

创意,是一个老生常谈的词语,在任何方面都会出现这个词语,如:带有创意的文章、段子、设计、讲座、论坛等等,而广告动画也不例外,一个好的广告动画就要有一个好的创意、点子才能让人们记住,让人们喜欢,但好的广告动画创意制作到底是什么样子?

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此图为广告动画

好的广告动画创意制作是没有画外解说、对话或者画外解说、对话极少,用画面和音乐、音响讲故事的创意。要是整个广告没有对白,没有画外解说,也没用音乐,但这个广告还是令人叫绝,才是这个广告动画的成功。

好的广告动画创意制作并不需要大场面、大制作,这些电视广告以创意本身吸引观众的眼球,而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众。它们以极低的预算拍摄制作,但又准确地传达出了产品讯息,起到了“四两拨千斤”的效果。

好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住,如果创意足够好,就会引发收视人群的“口碑效应”,给人深刻印象的同时,靠人际传播,一传十,十传百,百传千,最后广为人知,因此可以省下数额不菲的投放费用而达到同样的传播效果。

好的广告动画创意制作简单直接同时又令人信服。一些广告人往往把创意弄得很复杂,结果吃力不讨好,拍出的广告既不吸引人,效果也不理想。创意虽然简单直接,但传达出的产品效果令人十分信服。

好的广告创意富有幽默感。人们打开电视机的目的不是为了看广告,因此需要你的广告幽默一些,为他们带来欢笑,以补偿广告带给他们的烦扰。我们表达幽默的方式,是文学语言和口头语言,要利用视听语言制造一种幽默效果时,就会捉襟见肘,浑身乏术(这也是我们不擅长视听叙事的另一佐证)。所以,每天荧屏出现的上万条电视广告里,几乎没有让人或会心一笑或开怀大笑的广告。幽默广告既需要想象力,又需要合乎情理的适度夸张。

好的广告动画创意制作不需要拍长达几分钟的导演工作版,直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。好的广告创意必须有时间概念,必须在严格规定的时间里完成叙事,否则,就是个最终要流产的创意。

要学会用视听语言思维,学会用视听语言构思创意,才能制作出好的创意十足的广告动画。综合以上,希望对大家有所帮助。

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