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动画广告特点与应用优势

近年来,动画广告不断发展,已经成为人们比较偏爱的一种广告形式,那么动画广告为什么有这样的发展呢?本篇文章就来为您介绍动画广告的特点以及相对于传统的广告形式,这种新型的动画广告有什么优势,下面就来了解一下吧。

动画广告则是通过媒体电视并以动画的形式表现出来的一种广告宣传短片。不受时间、空间、地点、条件、对象的限制,运用各种表现形式将看不见、摸不着、拍不到的景象形象的表现出来,把复杂、抽象的节目内容、科学原理、抽象概念等用集中、简化、形象、生动的形式表现出来。现在动画在各类电视节目中有着广泛的应用,是电视节目重要的表现形式。

动画广告  

图为动画广告(米其林轮胎)

动画广告特点:

生动性:动画广告采用的是一种与现实写真不同的艺术形式,其卡通形象在普通的广告片中独具一格,很富有动感和新鲜的元素,让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。

夸张性:动画广告是人工创作的,可以加入充分的想像力和创造力,把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来,这突破了传统广告纪实性的弱点。

吸引力:动画广告冲破了传统广告的重重框架,从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受,在经济全球化时代,这是吸引眼球的关键一步。

独特性: 动画广告形象不是以具体的人物为造型,对有些难以表现的产品广告,动画是最好的表现方式。

时尚性:动画最初是通过动画片的形式走入大众生活的,经过多媒介的互动与发展,动画不断地走在时代的前沿,与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起,形成了一道亮丽的风景。

以下是动画广告的优势介绍:

1.引起注意、树立品牌形象

在广告中,动画能够形成一种不同于一般绘画的形式,不受时空关系、比例等要素的制约,其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现,能够产生一种不同于传统思维的想象力自由翱翔的新的天地,给受众以新的视觉享受。众多动画形象构成了让观众既亲切又陌生的情境,最能够吸引观众的注意力,再加上技术的特效使得动画广告能够产生与众不同的特有风格。

2.降低成本,长期有效

动画来制作的形象和真人对于广告的制作成本来说,往往会低很多,可以降低广告主的成本投入。卡通形象往往给人更亲切的感觉,特别是在儿童产品,采用卡通形象代言,更容易让消费者接受产品的宣传。而且动画形象对于广告主来说是一个长期有效的,并且可以长期保持形象不变,而真人的代言来说,因为随着年龄的变化,合同的有效期结束,真人的代言时间都是相对短暂的。

3.能够完成真人无法完成的表演

动画形象可以做真人无法完成的夸张表演,从而让观众记住这些亮点,形成广告宣传的有效性。广告首先要做到广而告之,要吸引消费者的注意力,这样才可以对消费者产生其他影响; 而动画形象做演员的广告在这一方面更是做得引人入胜,很容易将受众的注意力给吸引过来,为整个广告活动的成功打下了一个坚实的基础。

4.不受时间和空间的限制

广告中动画形象可以不受时间和空间的限制,不受正常人物的比例关系的限制。其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现,能够产生不同于传统思维而给人想象的空间,给消费者以全新的视觉享受。用卡通形象来做代言,可以让观众记住形象的时候,记住广告内容。

因此,创造性的运用一种动画形象,使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。这对于品牌来说,其重要性不言而喻。

  
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