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什么是影视广告

一.影视广告的概念

当今社会竞争日益激烈,影视广告逐渐成为传播界的宠儿,受到了众多企业的推崇。那么,究竟什么是影视广告呢?

影视广告

影视广告包括电影广告和电视广告,影视广告借助影视播放特有的技术,将图像、声音和字幕等设计整合生成鲜明、快速、准确的动态广告片传递给观众。影视广告把广告主所要传达的产品、服务或观念的信息通过电视和电影媒体进行传播,是现代广告重要的手段之一,具有强大的表现力。

二.影视广告的表现类型

1、比较式广告:比较式的广告也叫对比广告,是用一种产品与同类产品做比较,目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。可以将特殊的产品(有技术含量和独特功能的)与一般的同类产品比较,也可以与竞争对手的产品比较。

2、产品实证式:用产品特点来做实证性的示范,比起其他表现手法更有说服力。但是,这种产品展示形式一定要真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等,同时要让受众感到有趣味,否则就会显得平淡无味。

3、夸大问题点方式:先将产品带给消费者的利益点隐藏起来,用夸张的手法,将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题点夸大,并对这种问题进行解答。

三.影视广告制作要素

影视广告

1、主题音乐及音响效果;

2、表现内容(主题);

3、配音台词;

4、广告背景设计;

5、视频(音频)编辑、合成;

6、演员安排;

7、动画及字幕设计;

8、特殊效果设计;

9、段落剪辑,连接;

四.影视广告的优势

影视广告

1.影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易得到强化。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

2.影视广告精致巧妙的进行情节构造,多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法, 能够促发观众针对某种商品的形象发挥自由的想象,同时,也能够准确并且具体地吸引观众,引起观众的情感共鸣,使之产生购买欲望,实现影视广告的传播目的。

3.影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一,视听合一的传播,直观性最强。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性,可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,直接进入亿万家庭,到达率高,与生活最为贴近。

总而言之影视广告已经成为现代社会中必不可少的一种传播形式,综合来看,广告首先要引起消费者注意,然后才能使其产生兴趣和进一步产生记忆,最后采取购买行动。当代的影视广告中包含了多种艺术手法、以及多种诉求方式,能够突出的表现出产品的特点,给消费者留下深刻的印象。

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