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影视广告拍摄流程与重要作用

影视广告

图为影视广告

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一,是最直观也是最能够传达广告意义的媒体形式。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化,影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。

影视广告拍摄的成果就是让广大观众观看到自己想看到的电视节目,满足观众的精神需求。但是,影视广告从录制到播放要经过很多环节,需要我们做严谨的计划。下面就来介绍一下影视广告拍摄的制作流程。

1、拍摄前期准备

拍摄一部广告片相当复杂,需要方方面面专业人员协作完成。因此,拍摄前的准备便显得尤为重要。

1) 影视广告制作的人员构成

根据我国广告业的实际情况,广告制作人员一般包括:广告创意负责人、广告制片人、影视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、作曲、音乐、音响编辑、模特、演员、化妆师、配音演员。

2)拍摄前准备会

在制作准备会上,制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报,并说明理由。

3)拍摄前最后准备

在进入正式拍摄之前,制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节,进行最后的确认和检视,以杜绝任何细节在拍片现场发生状况,确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。

2、拍摄:按照最终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。

3、后期制作:后期制作的程序一般为:冲片、胶转磁、剪辑、数码制作、作曲(或选曲)、配音、合成。

影视广告的重要作用:

1.直观性强

影视广告的这一种直观性是其他任何媒介所不能比拟的,它超越了读写障碍,成为一种最大众化的宣传媒介。即便不识字,不懂语言,也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。

2.有较强的冲击力和感染力

电视是能够进行动态演示的感性型媒体,因此影视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态,即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,以取得受众感知经验上的认同,使受众感觉特别真实,是其他任何媒体的广告所难以达到的。

3.有较高的收视率

影视广告注意运用各种表现手法,使广告内容富有情趣,增强了视听者观看广告的兴趣,广告的收视率也比较高。影视广告既可以看,还可以听。当人们不留神于广告的时候,耳朵还是听到广告的内容。因此,影视广告容易引人注目,广告接触效果是较强的。

4.加深印象

影视广告是一种视听兼备的广告,又有连续活动的画面,能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如,广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现,观众如亲临其境,留有明晰深刻印象。影视广告通过反复播放,不断加深印象,巩固记忆。

影视广告可通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作、表情等丰富的形式对人们的视觉、听觉同时进行刺激,容易使人产生身临其境的感受,具有很强的现场感,能大大缩短观众的心理距离。

总之,影视广告的信息最接近生活的真实形态,最为形象生动,从接受的角度看,它能最充分地调动情绪和满足受众的感官,以生动形象锁定观众目光和激发兴趣,保障广告信息的有效传达。

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