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电视广告的传播效果与重要性

电视广告

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近年来,随着电视业的进一步产业化和市场化,电视广告已成为电视台的重要经济来源。可以毫不夸张地说,没有广告的投放就没有电视台的生存。对电视广告来说,传播致效就是要在一定程度上满足受众的心理需要,使受众获得融入广告设定的情境之中的感受,进而产生购买愿望。

广告活动无外乎,塑造企业形象,提升产品知名度的作用。而不能单以央视媒体的投量标准来判断企业的大小,如果说所谓大企业是用钱砸出来的,那么不企业的广告才更能体现广告的价值。中小企业的广告,除了大众媒体广告形式外,另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告,企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。

1.受收视环境的影响大,冲击力、感染力强

电视广告既能完全从商品出发,依据事实,展示其商品或服务比其它竞争者独特的地方,即商品独到的价值、特有的信息;又能借助娱乐的表现形式,使人们从众多广告的厌烦中脱离出来,重新激发起对商品、服务的热情与冲动,因此电视广告冲击力、感染力特别强。

2.瞬间传达,被动接受

电视是独一能够提高履态演示的感性型媒体,充分显示了信息、娱乐、艺术的完美组合。电视广告通过反复播放,不断加深印象,巩固记忆。广告布满了整个电视屏幕,也便于人们留意力集中。

3.有较高的留意率,增加购买决心信念和决心

电视广告是一种视听兼备的广告,又有连续流动的画面,能够逼真地、凸起地从各方面展现广告商品的个性。运用电视广告,轻易使受众注目并激发对商品的购买爱好与欲望。

4.给人以美得感受

电视广告所传播的信息体现着特定的审美价值,给目标受众一种审美感受,使其产生情感上的相通和共鸣,获得精神上的享受,得到灵魂上的洗礼和情操的陶冶。消费者在获得商品或服务信息的同时也获得了一种审美愉悦感。

作为最受关注的、传播最广、效果最好的电视媒体,电视广告在推销商品和服务的同时,也把一定的价值观念、文化形态、生活方式推销给了社会大众,受众在不知不觉中会受到它的影响,它的影响力越强,人们对广告信息的理解也就越深刻。

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