电视广告

电视广告是一种经由电视传播的广告形式,一边都是用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告都是由外面的广告公司制作,然后向电视台买播放时数。
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电视广告介绍

电视广告是信息集中最高、高度浓缩的一个节目。电视广告从发展到现在,其播放时间从秒到分钟都有(也有播放时间是10分钟的广告杂志,以及长达整个节目时段的“资讯型广告”,又称电视购物)。电视广告是指由某公司想做广告推广产品等信息,然后委托专业广告公司策划、拍摄、录制、设计、制作成电视广告节目后,通过向电视台购买电视播放节目频道时数,向电视观众传播广告内容的一种电子媒体广告。各种各样的产品都放广告,从家用清洁剂、农产品、服务,甚至到政治活动都有。电视广告也有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代也最引人注意的广告形式。电视广告发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。

电视广告介绍
优势
  • 1 面向群众,各种各样的都有。普及率极高。
  • 2 视觉听觉一起被满足、整体的表现能力也强,具有冲击力和感染力。
  • 3 更加直接、具有强制性,在观看的时候,是强制性让观众接受看的。
  • 4 尽量放入感人的片段,增加产品亲和力。
  • 5 可信度高,“眼见为实”。
  • 6 更加的贴近生活,是重要的消费环节。
  • 7 理性型媒体,它的电视广告能够塑造品牌形象;赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征。
  • 8 快速推广商品,快速的提升知名度。
  • 9 电视广告带有一定的"强制性",因而穿透力强,到达率高。
  • 10 与现实生活中的东西最为贴切。
制作过程

创意

创意是广告内容的整体思路,它是艺术地方式传达广告信息的。优秀的构思具有原创性,一起又有与宣扬对象的关联性,它能吸引人的爱好,产生视觉、听觉及心理的冲击,形成记忆,并最后促进消费行为的发生。

制作

在创意过后就是广告的制作过程。由组织相关人员,使用相关技术设备等,把创意加入并在进行创造,最终形成符合标准的广告过程 发布。

在广告制作完事之后,客户就可以将母带(俗称“母盘”)。发布单位可以是代理的公司广告或者是电视台等单位。为了发挥广告的最大宣传价值,需要进行对产品的销售特点、目标消费人群的手势去向、对发布的媒体单位、时段、发布方式等等进行有针对性的选择。

设计理念

在理念一词,每个人都会有每个人不同的理解。“理念”是idea和Eidos,它们都是动词,意思是指看到的物体或者是东西,都转为灵魂所见的物体或者是东西。在原始的含义是来源与对感性的认识,具有丰富的含义,是那种概念所无法表达。现在的意思是概念被抽象化了,含义也变得很窄但却是往不同的方面去发展。广告设计理念,最重要的就是理念方面,不同的理念是有大小高矮长短的区分,但是它们自身是永远都不会变得。

特性

1.独占性

人们在看电视节目时,必须寸步不离的坐着盯着电视才可行,分给不了书本或者是厨房。否则要是错了电视情节,就相当于是炒糊了菜。相对于报纸、广播等形式的宣传,电视广告以听觉、视觉更胜一筹。

2.广泛性

每家每户在吃完晚饭后,就是聊聊天,走一走,剩下的时间就是用来看电视的。在以前的日子里,晚上大人和小孩们一起唱歌、跳舞、玩耍,而那样的夜晚已经再也回不来了。现在的晚上差不多全部都在看电视,电视就是他们的乐趣之一。

3.保存性

许多人都认为电视广告,是不具有保存性的,时不时的就换一个。但是电视是以视听结合的完美效果,再加上里面的明星和绚丽的画面,给人强烈的感受,是具有保存性的,存在了人们的脑海里。

4.印象性

在电视广告里,人们可以清楚的看到商品的形象跟演员的长相,人们也不由自主的对商品做出评价,具有非常强的直观效果。现在利用许多成名的明星来做代言,商品经常会因为某个明星爱吃爱穿而出名,广告效果更加的非凡,电视广告的费用高也是因为如此。除了以上几点,电视广告还有一些特性:

1 就是可以通过收视率最高的儿童,把广告的内容告诉给父母,尤其是以动画片效果是最好的。

2 可以获取社会性的信赖。

表现形式

其实,电视广告和广播媒体一样,都是瞬间媒体。有些观众对电视广告都是有就看,没有就不看的样子,要想使电视广告变成那种销售方式的话,就应该在创意方面更加努力,以新颖独特和有吸引里的手法去传达息。电视广告的表现形式有:

故事式:用讲故事(感人的)来表达信息,与观众的回忆产生共鸣,信息也就会存在观众的脑海里了。

时间式:用记录片的形式和手法来叙事,向观众说明时代也商品之间的关系。

印证式:用知名人或者是对大家的生活有帮助的人来引证产品的用处和好处,但广告技巧必须的高明才行。

示范式:用跟其他的进行比较或者是示范的手法,显示商品的独特的优点。

比喻式:用让人很容易就看得懂的,所知的比喻,引出广告商品。

幽默式:用幽默风趣的手法的话语,含蓄的宣传产品,让观众在轻松笑语中接受广告中的信息。

悬念式:用悬念的方式来引起观众的好奇心和关注,然后带出商品。 解决问题式:将一个题目的难度夸张起来,引出产品,在提供解决的答案。

名人推荐式:用名人来介绍商品,利用他们号召力和凝聚力,来影响观众的态度,刺激购买欲。

特殊效果式:在技术方面下狠功夫,例如画面、声音、镜头等等制造特殊的效果,使观众留下难忘的印象。

片型
  • 新闻报道型:运用新闻报道的方式,以记录的方式把有新闻价值的商品信息记录下来,通过电视进行广告宣传的一种形式。
  • 示范证明型:主要通过知名人来对商品进行说明和功能的优点,能给顾客带来什么好处,来宣传商品。
  • 悬念问答型:是有一个人问问题,再有相信者做出以结合自身的问题回答的广告。
  • 生活片段情感型:把人在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实,通过电视技术再现电视的现实写照的一种广告制作手法。
  • 气氛型:是通过特定的人和场所来渲染情感气氛。
  • 动画及电脑特效型:经过动画及电脑特效来表现实物表现的内容,在视觉上会更滑稽,内容上也能够有很多创意的发挥空间。这也是令人耳目一新的表现方式,例如脑白金的动画广告:老太婆穿着草裙扭来扭去(动画人物),另观众眼前一亮,反而取得更好的广告效果。
发布形式

1.特约播映广告

这种广告是指电视台对广告客户提供什么时间广告播出,就被称“特定播出广告时间”。在电视台里会有很多的广告在不同的时间播出,一定要选定好时间。把自己的商品广告在指定的电视节目的前、后或者是在中间播放的时候播出的一种广告宣传。

特约播映广告

2.普通广告

这种广告是最简单的一种广告,也是在电视机面前经常看到的。如果广告乱,混搭。该放的时候不放,不该放的时候放,就会产生很大的反效果。所以要在每天的播出时间里划分几个时间段,每个时间段有每个广告,供客户播放广告的一种宣传方式。

普通广告

3.经济信息

这是电视广告的一种宣传方式,是电视台专门为工商等企业设定的广告播出的时间段,是专门为客户宣传自己产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动,以及企业和其他单位的开业等等方面的宣传服务的。

经济信息

4.直销广告

这是指电视台为客户专门设置划分的一个广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业,向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。这种方式由于具有直观性、形象性、具体性等特点,使其比一般广告更具影响力和感染力,不需要花费太多。

直销广告

5.文字广告

这次广告形式当时是最简单的一种广告方式。简简单单的几个字,如果说是以抱着平常的心去写宣传商品的广告文字是不行的,可以利用许多种方式来去定文字,例如:幽默式、感人式等,只是需要一句话就可以把观众给吸引,这才是文字广告的价值。

文字广告

6.公益广告

这是广告形式中一种免费的广告,主要是由电视台依据各个时段的中心任务,制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。公益广告利用对公益事业的宣传与推广,反映企业对公益事业的热爱与倡导,侧面提升企业的社会形象,提升品牌的社会内涵。

公益广告
价格

具体详情报价可参考壹码视界电视广告报价单

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更新时间:2014-10-14 16:52
创建者:壹码视界
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