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什么是电视广告?

  一、电视广告介绍

电视广告

  在我们的日常生活中,无论是在家里、商场、游乐场,还是在车上,都能看到广告。下面就给大家详细的说明什么是电视广告。电视是我国大众媒体之一,具有非常好的宣传效果和影响力,而我们广告与电视结合起来,就形成了“电视广告”这个词。电视广告如今在我国广告这个行业中占据着重要的地位,具有信息高度集中、信息浓缩的特点,兼有报纸、广播和电影的特点,集合声、像、色兼备,听、视、读等多媒体技术,已成为现在最具有影响力的广告形式之一。

  二、电视广告特点:

电视广告特点

  1、电视广告的覆盖面非常广,而且收视率高,这就说明看到的人有很多。

  2、具有强烈的艺术感染力和影响力。

  3、电视广告的表现形式多种多样。

  4、会受一定的时间限制,但是可以反复进行播放。

  5、具有促进产品销售、传播文化知识的特点。

  三、电视广告创意的类型

电视广告类型

  1、商品信息型:这是电视广告中最常用的一个类型。它是以表达商品的一些情况为核心,来表现产品的一个真实性本质,来达到商品优势这个目的,促进销售。

  2、比较型:这种广告类型是电视广告中最直接的一个方式,将企业自己的品牌商品与同行业的产品进行一个比较,让消费者认识到商品的优缺点,从而促销。

  3、戏剧型:这种广告类型是通过表演的形式来宣传企业的品牌产品,既可以通过戏剧推出广告品牌产品,也可以把广告制作的更加戏剧化和情节化。

  4、故事型:是以身边的生活为创意,借助生活琐事、感人事件、神话等内容来展开,在这个故事中放入有关产品信息等,借以让观众感同身受,加深对产品的印象。

  5、证言型:有两层重要涵义:一、让有关的专家、名人和权威人土来证明商品的好坏等信息。二、消费者用过的证言,结合自己的客观实践和经验说的话,不能枉加评价。

  6、拟人型:采用拟人的表现手法,让这个广告带有某些人格化的特征,生动形象地说明商品。

  7、类推型:该广告类型是以事物为主,用一种事物来类推另一事物,以显示出广告商品的特点。采用这种创意,必须使所诉求的信息具有相应的类推性。

  8、夸张型:这种类型是以夸张为主,为了广告表达上的需求,故意言过其实,对人、事物尽力作扩大或缩小的描述。

  9、幽默型:幽默这一词本身就是借助许多修辞手法,运用机智、风趣、精练的话语所表达的一种艺术。用幽默型的广告需要注意:广告语是健康的、愉悦的、幽默的和含蓄的。

  10、意象型:把客观的、真实的、看到的、感受到的等一些感性征象融合在一起,是渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象。

  四、电视广告创意中应注意的问题

电视广告创意

  1、广告要有创意又奇特,但是不能离谱、不能随心所欲,不能夸大其词地去玩新奇。

  2、制作广告时,应带点艺术气息,并不是纯粹的一种艺术,而是在广告中让艺术为实用艺术类,属于现代设计范畴。制作广告艺术就是为了促销商品,为企业带来利润。

  3、广告制作时应突出核心主题。主题的表现程度跟宣传效果是成正比,无论广告中的前景、背景,还是人物、道具,都应该以主题为根本,把受众注意的焦点集中在广告主题上。

电视广告发展

  面对新的时代,新的电视广告,所呈现的新发展趋势,同时也为电视广告的发展指出了方向。虽然我国的电视广告起步相对于其他的国家有些晚,还存着一些差距。但是我们密切关注着国际电视广告前措的信息,把握国际的电视广告发展,并结合现状,创作更为有效的广告。

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