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电视广告在投放时应注意哪些问题?

随着时代的发展,我们多年以来一直调查研究,得出的结论是:广告的核心任务就是要有效地传递商品和社会文化信息,并不是艺术或娱乐。而电视广告在投放的时候有哪些注意事项呢,壹码视界为您解答。

电视广告

一、向目标消费者承诺一个核心利益

在播放一个广告时,包含多个利益点是没有效果的。当我们发现产品可以承诺两个或更多的时候,可以提高产品销售。那么宁可在同一个时段内推出两版广告,分别承诺同一产品的不同利益点,也不在一个广告里承诺多个利益点。

二、有效传递应该传递的信息

其实,广告只是一种宣传形式,必须要产生一定的经济效益,有效地将商品介绍给人们,让人们接受。所以,当我们在广告写作前、广告制作后、产品市场试销三个阶段对广告的效果进行测试时,必须慎重又慎重,这样才能实现传递产品信息的目的。

三、直观地表现产品特点和功能

每一个广告都要有一个诉求点,让消费者直观的感知产品的差异点和功效。如:广告产品中使用者的证言更具有权威性,让消费者很容易接受和理解。

四、权威证明

当证明产品的安全性时,要尽量使用所获的国际认证。详细地介绍每个认证后面意味着什么,明确地告知消费者产品的权威性,使消费者支持我们的产品。

五、少用黄金时段

播放广告时,最重要的就是选择播放的电视时间段。在电视播放广告的时候只有15%的广告会出现在黄金时段,70%的广告在垃圾时间段,因此多以专题为主,品牌广告副。这样就可以节约广告的投入,使播放的广告良性循环。

六、尽量用语言

在制作电视广告时,应该大量的使用语言进行对话,因为用语言来推销产品效果会更好。我们的电视广告都运用语言来表达承诺,强调产品的功效和优点。在广告快要结束的时候时,重复说出简单有力的广告语,品牌名称贯穿始终。

七、随时调整,做到最完美

广告播放之后,我们应该要随时观察消费者和市场的反映情况,快速地对广告片进行修改、完善、补充,让广告的宣传效果发挥电视广告应有的强劲作用。

八、持续攻势

当在启动期实行时,不仅要大力的进行广告宣传,还要根据市场的具体特点在各个阶段,持续投入大量广告支持,这比跳跃式宣传更有效。

九、只在意数据

“数据”在任何一项事物都是最重要的,电视广告也不例外。每收视点成本、总收视点、占有率等数据都有一定的价值,反应了媒体的价值。但是这只是量的考察,更要注重对媒体质的考察 ,例如:媒体的形象,栏目的忠诚度,栏目的影响力等。

十、只在销售旺季进行投放

许多企业都认为在销售旺季投放广告,淡季就停止。但是,我们要知道人们的购买行为是长期的,应该持续的传达企业和品牌的信息!即便是淡季,也不能停止,这样才能占据媒体货架和人们的心智资源,更好的削弱竞争对手的实力。

十一、投放一段时间感觉没有效果,就停止广告

对于利用电视广告进行宣传,是需要长期、持续的投入才能产生一定的效果,消费者做出购买产品的决定不是短时间的,是要经过接触、注意、理解、获得、态度改变、记忆、行动等七步的, 消费者做出下一步的行动时,都需要电视广告不断的提醒。

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