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电视广告的文化特征与重要意义

电视广告

图为电视广告

众所周知:广告不是万能,但没有广告却万万不能。电视广告宣传尤为重要。电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。电视广告发展至今天,其长度从数秒至数分钟皆有。在现代经济中,电视广告作为经济生活的产物,既具有独特的经济意义,又具有一定的社会意义。

电视广告把企业信息传递给广大消费者,把服务信息传递给消费者,使消费者了解市场行情,决定其消费选择。电视广告既是商品市场运作的产物,也是商品市场经济的推进器,更是产销的纽带和桥梁。接下来,就随小编一起来了解电视广告的特征与意义吧!

电视广告的文化特征有以下几个方面:

1.节奏感、形象性、视觉化、幽默感是电视广告引人注目的主要特征。

2.电视广告传播面广,受众广,老少咸宜,雅俗共赏。

3.电视广告显示了信息、娱乐、艺术的结合。

4.电视广告创造时尚理念和展现消费潮流。由于电视媒体本身的特性,在创导、诠释、演绎、解读时尚方面,电视广告当仁不让。

电视作为一种兴起不足百年的媒体,拥有广大的受众,那么电视广告的意义有哪些呢?

一、电视广告片覆盖面广,收视率高

经济发达的国家和地区,电视机已经普及,观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法,使广告内容富有情趣,增强了视听者观看广告的兴趣,广告的收视率也比较高。

二、强烈的艺术感染力

电视是能够进行动态演示的感性型媒体,因此电视广告冲击力、感染力特别强。电视广告片以其独特的技巧、形象魅力,集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合,给予人们美的享受。

三、表现形式多种多样

电视广告片表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众亲临其境。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式,这些形式广告都是利用音乐、文字、画面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成,都是通过艺术的表现手法展现在观众眼前,是艺术综合的表现。

四、电视广告片受时间限制,但有重复性弥补

全世界的电视广告长度差不多,都是以秒为基本单位,超过3、4分钟的比较少,而最常见的电视广告则是15秒和30秒。由于电视广告的长度有限,只有播出次数多,才能给观众留下深刻的印象,所以具有重复性,且重复性可弥补时间短的弊端。

五、电视广告片具有促进产销、传播知识

电视广告通过宣传产品给消费者传递信息,使用户了解商品的质量、规格、价格,帮助消费者选择购买适合自己需要的商品,起到了促进产销、活跃繁荣市场的作用。

电视作为一种大众传统媒介,虽然受到网络媒体等新型媒介的冲击,但仍然是我国目前重要的的媒体之一,到2006年,电视广告收入仍然是各级电视台之主要的来源,在电视台的全部经营收入中所占比重达到90%以上。电视广告是很多商家企业不可小视的一种促销手段,是目前乃至以后很长一段时间内不容忽视的宣传途径。

  
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