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什么是汽车广告

 

我国汽车产业近几年快速发展,汽车产业作为支撑—国经济发展的重要经济产业之一,占有举足轻重的地位。与此同时,伴随而生的汽车广告也迅速发展,从投放的规模上看,汽车广告在广告业中的地位也日益突出。而在此基础上逐渐形成一种无形的价值体系即汽车广告文化,对人们的影响很大。

一.汽车广告的概述

汽车广告的立足点是企业,做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量,展示企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中,企业和消费者都将 受益。企业靠广告推销产品,消费者靠广告指导自己的购买行为。汽车广告文化是整个社会商业文化的组成部分,是商业文化向汽车经营行为的延伸。

二.汽车广告的重要元素

1.整体创意

汽车广告创意

广告是讲究创意的,没有创意的广告是一则没有灵魂的作品。 广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。一个好的创意能够吸引消费者的注意力,同时让他们来购买你的产品。

2.广告诉求

广告诉求

广告诉求指的是广告中所强调的,能够打动或者劝服受众的传达重点。诉求的最直接体现就是广告语。现实生活中越来越多的优秀广告语也已经成为家喻户晓的口头禅。 例如奔驰广告语:领导时代,驾驭未来。

3.广告表现形式

广告表现形式

表现形式需要善于从产品或者品牌本身寻找形象化的表面特征,把抽象心理意念转化为可视可感的形象体现,在这个过程当中融入创造性的思维想象和高水平的策划元素。

三.汽车广告的特征

(1)商业性

汽车广告的目的是为了销售,通过改变或强化人们的观念和行为,来达到其特定的传播效果,直接促进汽车销售。汽车广告是带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动,具有很强的商业性。

(2)依附性

广告文化凝聚着以广告为工具、载体来传递信息的精神理念和价值体系。广告文化的形成和发展离不开其物质载体—广告本身,所有的精神理念和价值体系都附着在广告之上。

(3)时代性

汽车广告文化形成于汽车产业的不断进步,并随着社会发展而不断演进。不同时代的广告文化,有着不同的审美标准、价值观念和表现形式。新的技术、新的理念的诞生为广告文化抹上鲜明的创新色彩。

(4)社会性

当今社会,汽车早已渗透到社会的每个角落,与人们的日常生活息息相关。汽车广告文化不是少数人的文化,而是普通大众的共享信念和价值体系。汽车广告文化所反应的内容和表达的思想是社会成员都理解认同的。

(5) 规则性

广告活动领域要有一定的约束性。除了长期以来广告主、广告经营者等形成的约定和准则外,还要依靠法律法规对广告活动进行指导和规范。规则性是广告文化发展演进的制度表现,是广告制度文化层的反映。

相信通过上面的介绍,大家一定对汽车广告有所了解。汽车企业在做广告策划的同时,也是研究消费者购买心理和购买行为的过程。汽车广告策划的原则是让消费者喜闻乐见,明白可亲或悬念难忘。消费者认可了汽车广告,汽车企业才会有广阔的发展前景。优秀的汽车广告作品具备深远的影响,达成良好的广告效果。

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