汽车广告的创意设计

现代广告片在汽车行业具有举足轻重的地位，所制作出的画面是企业及品的自我定位、民族文化，并透过汽车广告语，让我们可以看到社会文化、企业品形象和生活态度。奔驰、丰田、宝马、众、奥迪、法拉利，这些名字已经成为人们心中的梦想和期待，在我们还不能拥有这些时，我们不妨去探索下汽车广告的创意。

、汽车广告创意的含义

创意是整个汽车广告主题的灵魂，核心就是为了塑造品形象，展示商品信息。通过广告可以告诉目标消费者这是什么，是否符合他们的要求，这项产品是否能给他们带来效益。其实，广告的创意就是广告的主题，只要有个核心，才是表现出产品的宝贵所在，这样才能吸引目标消费人群的眼睛，加深他们的印象，从而促进销售。

二、汽车广告需要的创意

对于广告来说，需要的是洞察力和想象力。“洞察力”是以观察事物表面现象，对事物本质做出判断的思维能力。想象力是抛开事物本质的个存在性，去发挥思维而产生的念头画面。只有做到去了解市场，才会有洞察市场现象的能力，只有炼就好洞察力，才能策划出符合有消费者需求，能够切实的销售作品。

三、汽车广告的注意事项

1、汽车广告的创意需新颖而又奇特，但又不能离谱。广告创意是不能任意地去玩新奇。旦新得过头，奇得离谱，会使人们对广告的理解产生障碍，偏离广告的核心主题。

2、汽车广告需要带有艺术气息，不是种纯艺术，也不是创意中的实用艺术类，是属于现代设计范畴。

3、汽车广告创意应突出核心主题。在汽车广告中，宣传的效果是和主题的突出程度成正比例的，通过整体的表现把焦点集中在广告主题上。

4、汽车广告创意要带有社会文化的精华，不能破坏文化广告创意是对社会文化的整合，又是对社会文化的创造。

四、汽车广告特点

1、度凝炼：无论是视频广告片，还是平面文字广告，广告的主题都影到位、直入人心。

2、意近旨远：广告应该制作成让耐人寻味，以显厚重的思想力量与境界的深邃感，言而意无穷，切尽在不言中。

3、贴近时代：应具有强烈的时尚元素。把减派节能、绿色环保理念的融入进行，无疑使汽车广告具备了时代感和精美元素。

4、奇巧动感：在策划广告时，丰富的想象力和洞察力才能构成谐趣天成的艺术佳作。让画面语言信息量丰富，感染力强。

5、豪气冲天：让广告的核心内容注重性情的抒发，如：你的世界，从此无界、车到山前比有路，有路必有丰田车等，语气中豪气而又隐藏着霸气，气势夺人。